[Mr Thanh] Advertising Exhibition in China 2017

【ハノイ版】失敗しないベトナム屋外広告（OOH）攻略ガイド：道路工事で激変する「最新人流」の評価と未来を見据えるエリア選定法 ベトナムの首都ハノイで、自社ブランドの知名度向上や中長期的なブランディングのために屋外広告（OOH・看板広告）を検討される日系企業は増えています。 しかし、ホーチミンと同じ感覚でハノイの看板を選定すると、思わぬ大失敗に繋がることがあります。その最大の理由は、ハノイ市内のいたるところで行われている道路工事と、それに伴う「激しい人流の変化」にあります。 OOHは、消費者の生活動線に何度も繰り返し登場することで、ブランドの信頼感を無意識のうちに植え付ける「認知戦」です。今回は、日々激変するハノイの交通インフラ事情を逆手に取り、この認知戦を圧倒的に有利に進めるための最新のエリア選定法と評価基準を解説します。 1. いたるところで工事中：ハノイの道路は数ヶ月で変わる 現在のハノイ市内を車やバイクで走ると、都市鉄道（メトロ）の建設、環状道路の延伸、各所の大規模なインフラ改修や排水工事などが同時多発的に行われているのを目にします。 ここで日系企業のマーケティング担当者が絶対に知っておくべきリアルは、「昨日まで多くの人に視認されていた一等地が、明日には機能しなくなるリスクがある」ということです。 道路工事が始まると、トレードマークである青や緑の「工事用遮断フェンス（バリケード）」が数か月にわたって設置されます。これにより、車線が減少したり、車 or バイクの迂回ルートが設定されたりします。 過去の固定されたデータや、数ヶ月前に視察したときの印象だけで看板枠を契約してしまうと、いざ広告を掲載した時には「看板の目の前が工事現場になり、フェンスや重機で遮られて視認性ゼロになっていた」という最悪の事態を招きかねません。ハノイの道路は、常に形を変える「生き物」であるという前提を持つことが重要です。 2. 工事インフラがもたらす「人流変化」の2大評価軸 道路工事は広告にとってリスクばかりではありません。工事によって引き起こされる「人流（交通量や渋滞の発生場所）の流動性」を正しく評価できれば、消費者の記憶にブランドを深く刷り込む絶好のチャンスになります。認知戦の視点では、工事による変化を以下の2つの軸で評価します。