【ベトナム都市開発のリアル】なぜハノイやホーチミン市の道路拡張は「屋外看板」をめぐって泥沼化するのか？

みなさん、こんにちは！清工舎ベトナムの屋外広告専門アドバイザー、竹田です。 ベトナムのビジネス環境において、法制度や税制のアップデートは企業のマーケティング戦略の成否を分ける極めて重要な要素です。近年は屋外広告（OOH）の厳格化だけでなく、TikTok ShopやShopeeなどを舞台にしたSNS通販・ライブコマースに対する広告規制や「税務当局による課税・データ捕捉の強化」が急速に進んでいます。 今回は、実務担当者が直面する「新法令と税制のポイント」、それが現地のBtoC市場に与える影響予測、そして企業が取るべき具体的な対策案について分かりやすく解説します！ 1. 2026年以降のOOH（屋外広告）法制：ここが変わった！ これまで多くの企業は「空いている場所を探して看板を建て、運用する」という発想で進めがちでしたが、新法令下ではこの法的ロジックが大きく転換しています。 「Quy hoạch（広告計画）」がすべての基点に：各省・直轄市が策定・公表する屋外広告計画に基づき、設置可能エリアや路線が事前に厳格に定められます。 「位置の既得権益（継承）」の消滅：過去に何年も運用実績がある看板であっても、計画変更時には自動的な存続が認められず、新基準での再審査が行われます。 安全性と維持管理責任の厳罰化：構造体やデザインの標準化に加え、破損時の速やかな撤去や防火安全に対する所有者・広告主の直接責任が明文化されました。 2. 特定商材（化粧品・サプリ・医薬品等）の広告ルール強化 特定商材に対する表示・広告要件が政令等で細かく標準化され、看板だけでなくSNSや販促物全体で虚偽・誇大表現への取り締まりが強化されています。 商品カテゴリ

みなさん、こんにちは！清工舎ベトナムの屋外広告専門アドバイザー、竹田です。 現在、ホーチミン市内では地下鉄（メトロ）2号線の建設工事が本格的に進んでいます。それに伴い、市内中心部を貫く主要幹線道路であるCách Mạng Tháng Tám（カックマンタンタム、通称CMTT）通りにおいて、大規模な交通規制と一部区間の封鎖が実施されています。 今回は、ホーチミン市民の足に大きな影響を与えているこの工事現場のリアルな様子と、それに伴う近隣道路への影響、そして街の変化がもたらす「屋外広告（OOH）の新たなチャンス」について、実際の現場写真とともにお届けします！ ＼2026年10月から本格的な交通規制がスタート！／ 現場付近には、交通規制を知らせる真っ赤な看板が設置されています。 ＼普段はバイクで溢れるCMTT通りが…！／ あの大渋滞で有名なCMTT通りですが、現在は工事用フェンスで大きく仕切られ、中段が大幅に制限されています。 ＼近隣道路は大渋滞！歩行者への影響も深刻／ この主要道路の封鎖や車線規制により、行き場を失った大量のバイクが近隣の迂回ルートに流れ込んでいます。 また、影響は車道だけではありません。歩道側にも工事の余波が及んでいます。 歩道側も工事用フェンスが建物のギリギリまでせり出しており、人が通るのがやっとの狭さになってしまっている箇所も多く見受けられます。大きな荷物を運ぶ配達員の方なども、バイクを停めてかなり苦労して通行している様子が伺えます。 ＼渋滞・徐行がもたらす、屋外広告の「滞留効果」／

ベトナムの活気あふれる街中にある「ツルハドラッグ」の店舗を訪れた時のこと。日本の調味料やレトルト食品がズラリと並ぶ陳列棚を眺めていると、見慣れた「日清製粉ウェルナ」のロゴが目に留まりました。それが「Bột Chiên Tempura（天ぷら粉）」との出会いです。 黒を基調としたシズル感のあるパッケージながら、価格は日本円にして約110円程度と非常にリーズナブル。100gという一度で使い切れる絶妙なサイズ感も手伝って、お試し感覚で思わず買い物カゴに入れました。 実を言うと、私はこれまで天ぷら作りが大の苦手でした。水と粉の配合が難しく、どうしても衣が分厚くモサモサになったり、油を吸ってベチャッとしてしまったりと、失敗の連続だったのです。しかし、この天ぷら粉は違いました。ボウルに粉を入れ、冷水をサッと混ぜるだけ。ほんの少しの手間で、魔法のように理想的な衣液が完成するのです。 さっそく市場で新鮮なエビなどを調達し、会社のベトナム人スタッフに振る舞ってみることにしました。 熱した油に、衣をたっぷりくぐらせたエビを静かに落とすと、「ジュワッ」「パチパチパチ！」という小気味よい音が会議室全体に響き渡ります。心地よい音を立てながら、衣が花を咲かせたようにフワッと広がり、みるみるうちに美しい黄金色に揚がっていく様子は、まるで自分がプロの料理人になったかのような高揚感がありました。 自社のスタッフたちと一緒に、大皿に山盛りにした揚げたての天ぷらをテーブルに運ぶと、みんなの目が輝きます。いざ一口かじると、「サクッ！」という見事な音が部屋中に響き、スタッフたちからは「美味しい！」と歓声が上がりました。中でもエビの天ぷらは大好評で、まさに黒いパッケージの写真にある通り、見栄えも食感も完璧な仕上がりです。 （すいません、食べるのに夢中で、写真撮り忘れました。。。） さらに驚くべきは、おしゃべりに夢中になって天ぷらがすっかり冷めてしまった後でも、そのサクサク感と素材の旨味がしっかりと持続していたこと。これなら、お弁当のおかずやホームパーティーの作り置きにも最適です。ベトナムにいながらにして、誰でも失敗知らずで日本の本格的な天ぷらを作れるこの心強いアイテム。店頭で見かけたら、ぜひ一度試していただきたい逸品です。 ※ご注意：オフィス内での調理は、安全を十分に確保した上で行っております。なお、事務所内で調理等を行う際は、事前にビルオーナーや管理会社の許可が必要な場合がございますのでご注意ください。 ドラッグストアでの「出会い」を創出する、屋外看板（OOH）の力 さて、今回私は店頭で偶然見かけたパッケージに惹かれて商品を購入しましたが、自社の商品をベトナムの消費者に「手に取ってもらう」ためには、事前の仕掛けが非常に重要になります。ここで大きな役割を果たすのが、屋外看板（OOH）です。OOHがドラッグストアなどの小売店での売上を加速させるのには、明確な理由があります。 「どこかで見たことがある」という心理的ハードルの払拭 全く知らない高価格帯のブランドが棚に並んでいても、消費者には警戒感が働き、素通りされてしまいがちです。しかし、通勤や移動中の街角、主要交差点の大型看板で事前にブランドを目にしていれば、店頭で「あ、あの看板で見た商品だ」という強い認知と心理的安全性が生まれます。