みなさん、こんにちは！清工舎ベトナムの屋外広告専門アドバイザー、竹田です。 ベトナムのビジネス環境において、法制度や税制のアップデートは企業のマーケティング戦略の成否を分ける極めて重要な要素です。近年は屋外広告（OOH）の厳格化だけでなく、TikTok ShopやShopeeなどを舞台にしたSNS通販・ライブコマースに対する広告規制や「税務当局による課税・データ捕捉の強化」が急速に進んでいます。 今回は、実務担当者が直面する「新法令と税制のポイント」、それが現地のBtoC市場に与える影響予測、そして企業が取るべき具体的な対策案について分かりやすく解説します！ 1. 2026年以降のOOH（屋外広告）法制：ここが変わった！ これまで多くの企業は「空いている場所を探して看板を建て、運用する」という発想で進めがちでしたが、新法令下ではこの法的ロジックが大きく転換しています。 「Quy hoạch（広告計画）」がすべての基点に：各省・直轄市が策定・公表する屋外広告計画に基づき、設置可能エリアや路線が事前に厳格に定められます。 「位置の既得権益（継承）」の消滅：過去に何年も運用実績がある看板であっても、計画変更時には自動的な存続が認められず、新基準での再審査が行われます。 安全性と維持管理責任の厳罰化：構造体やデザインの標準化に加え、破損時の速やかな撤去や防火安全に対する所有者・広告主の直接責任が明文化されました。 2. 特定商材（化粧品・サプリ・医薬品等）の広告ルール強化 特定商材に対する表示・広告要件が政令等で細かく標準化され、看板だけでなくSNSや販促物全体で虚偽・誇大表現への取り締まりが強化されています。 商品カテゴリ