ベトナム市場で自社の商品やサービスを爆発的に認知させたい。そう考えたとき、日系企業のマーケターや現地駐在員が真っ先に描くプロモーションのシナリオは共通しています。 まとまった予算を投じてデジタル広告を回し、現地の人気KOL（インフルエンサー）を起用してSNSを賑わせ、街の一等地を陣取る巨大な屋外看板（OOH）で一気にブランド認知を塗り替える。非常に美しく、王道とも言える戦略です。 しかし、その輝かしいマーケティング計画の中に、一瞬で企業を破滅させる「法的な地雷」が埋まっているとしたらどうでしょうか。 現在、ベトナム政府は「違法広告・誇大広告」への取り締まり（政令Decree No. 38/2021/ND-CPおよび最新の改正政令）を劇的に強化しています。日本の「いつもの感覚」のままキャッチコピーやビジュアルを作ると、ベトナム進出早々に高額な罰金処分と、築き上げた信頼の失墜という最悪のスタートを切ることになります。 「知らなかった」では済まされないベトナム広告法・規制のリアルな罠と、リスクを回避して1位の成果を掴むための現場の視点を、実例とともに紐解きます。 言葉の罠：悪気のない「No.1」が、110万円の罰金と強制撤去に化ける理由 日本でのマーケティングやバナー広告で見かける「顧客満足度No.1」や「最高品質のサービス」といったお決まりのフレーズ。ベトナムの広告マーケットにおいて、これらは「違反確率100%の超危険ワード」です。 🛑 最上級表現に関するベトナム広告法の厳格なルール ベトナムの法律では、「最高（Nhất）」「唯一（Duy nhất）」「No.1（Số 1）」「抜群（Tốt nhất）」といった最上級を意味するキャッチコピーを使用する場合、政府が公的に認めた第三者機関や調査会社が発行した「公式な証明書（エビデンス）」の提出を義務付けています。私たちが使いがちな「※自社調べ」という免罪符は、現地の役所には1ミリも通用しません。